Çalışma, sanal gerçeklik teknolojisinin pazarlama alanındaki kullanımına yönelik artan akademik ilgiden hareketle, bu teknolojinin tüketici davranışları üzerindeki etkilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada, sanal gerçeklik reklamlarının tüketicilerin satın alma niyeti, marka imajı ve reklama yönelik tutumları üzerindeki etkileri deneysel bir yaklaşımla değerlendirilmiştir. Bulgular, sanal gerçeklik reklamlarının eğlendiricilik boyutu açısından geleneksel reklamlardan anlamlı biçimde farklılaştığını, ancak diğer boyutlarda istatistiksel olarak anlamlı bir fark bulunmadığını ortaya koymuştur.

Bu yayın, sanal gerçeklik teknolojisinin pazarlama iletişimi ve tüketici davranışı literatüründeki etkilerini değerlendirmeye yönelik güncel bir katkı niteliği taşımaktadır.

https://books.akademisyen.net/index.php/akya/catalog/view/3833/11345/83548